דילול מותג: הנזק האמיתית בקרב GM


490


סיכום:
בעיות הצוואר ג’נרל מוטורס העוזרות עמוקות יותר מהפיננסיות. דילול בידי מותגים אינם סיוע ולכן יצרנית יחס להכיר בין מותגיה ע"מ להתחרות הצלחה בחנויות אצל ימינו.


מילות מפתח:
כניסת פליטה, ממיר קטליטי מגנפלו, צעיף מנגפלו, GM, ג’נרל מוטורס, האמר, פונטיאק


אירגון המאמר:
למשך ההיסטוריה בידי ג’נרל מוטור לאחר מלחמת העולם השנייה, החברה הצליחה להציע מערכות לכל הקו שלה, ובכך הציעה ללקוחות באולמות התצוגה שלה עשיר ענק בקרב דגמים. מנהג הגיע בקרב "דילול מותגים" נוצר נוהג פשוט של GM, פורד וקרייזלר בזמן 2 שנים, אילו הנוהל נסגר לאותו אחד מלכודות.

בנוסף … בהוצאה אצל מודלים מהתחלה מתוך מטרה לגמוע את כל כל ספקטרום ה- GM הוא הרבה יותר איפה מתחיל ייראה לנכון. אינן, שמישהו לא מדבר המתארת את מחירם בקרב סטירת וותק נפרד בדבר דגמים מיוחדים כדי לתת כש באותו מקום מותגים יחודיים, במקום זאת קוראים לי מדבר המתארת את "העלות" למותג: תפיסתו על ידי הצרכן שאין בו כלום שנמכר באופן מיוחד בנות זה הזמן מותג.

אני, כמו, בסדר שג’נרל מוטורס שומרת על מירב המותגים שלה, מקום הייתי רוצה שהחברה תבדיל כל כך מותג אחד מהשני. גלוי שרק סטורן וקדילק הינם מחזיקי זהות ברורה, אם וכאשר פונטיאק ובויק היו יותר מכך מחטיבות הנושאות גרסאות מחודשות בידי מכוניות GM אחרות. שברולט, בנות הקו הגדול שלה, בורחת קטנה מבעיית דילול המותג, אילו מה מדי פעם קרובות הדגמים כלשהו נודדים לבסוף לבויק ופונטיאק ע"מ להימכר כגרסאות מחודשות לרכבי שברולט.

הידיעה מראה שכעת וכדלקמן חטיבת הנישה אצל GM, האמר, יכולה להסתעף. זה הזמן ישמש מצער מכיוון ש"הנישות "של המותג הנו הינו שמקנה לו יתרון.

להלן ההצעות שלי ל- GM: המשך את קדילאק לפי שהיא; אל תתעסק בהצלחה. הבחין את אותה ביואיק בעודנו מארק ממשי "כמעט יוקרתי" … לוצרן ולקרוז שניהם מפיצים הטובים, אילו מה שקול לקבל בחזרה את אותו ריגל … כן, קראת אותו אופטימלי להעיר המעורבות.

פונטיאק זקוקה להתרגשות רצינית … להשקיע בשנת GTO ובאמת להביא לה להוציא. זרוק את אותו המיניוואנים, רכבי השטח, והתרכז רגיל בדגמים ספורטיביים. שברולט זקוקה בכלל לקמארו. כמו כן, אימפלה רצינית בנוסח מטען הדודג ‘תהיה עזרה רבה. כתיבת ספר תורה אם זה יותר מהמדה לקצוב מאליבו מרגש?


שבתאי נדרש לצלוח להקיש הכול על מערכת מיגון היחסים שלה במחיר אופל ע"מ להבחין את אותם למכשיר שלו בעלויות הגיוני מעמיתיו האמריקאים. ה- SKY היא להיט, ההילה הראשונה נראית לוהטת ומחליפת ה- VUE הקרובה נראית כאילו הוא תמכור אדיב.

עזוב את אותה האמר בשקט. ספר תורה אשכנזי למכירה לא כולנו יש להם זכאות או לחילופין מהווים מסוגלים להרשות לעצמם אחת! GMC אני מנחש יעבור בעמידה בתור Chevys המוחזר. GM יכולה בחשבון להפיל את אותן GMC ולהעלות אחר משאיות שברולט כמובילה בעולם הראוי.

סאאב. כתיבת ספר תורה ספרדי על סאאב המסכן. מוזנח וכמעט אינן כדאי לשמור. ובכל זאת, במידה GM תאפשר לסאב לשגשג בגלל שפורד העניקה לוולוו אוטונומיה רבה, יאללה סאאב מסוגל והן לחולל בניה מחדש בשביל הכלל.

שאחד בספק במידה מישהו באובורן הילס מקדיש נחיצות רבה לדברי. על מנת GM, שאחד רוצה שהם בוחנים מקרוב את התרגול הזה על ידי דילול המותג ויממשו פריט מתוך מטרה להביא ליצרנית יחס מספר אחת בעולם לזוז שוב.

g